Coca Cola France, le Père Noël au Musée Grévin

Expertise(s) : Stratégie d’influence – Relations media
Client : Coca Cola France
Période : 2013
Secteur(s) : Agro-alimentaire

Objectifs :
Redonner toute sa légitimité au Père Noël au même titre que les autres personnages du Musée Grévin ;
Sensibiliser le grand public au lien immuable entre le Père Noël et Coca-Cola ;
Mettre en avant les valeurs de partage et de générosité de Coca-Cola et de Noël à travers son soutien à l’association ‘Petit Prince’ depuis plus de 10 ans.

Stratégie et dispositif :
Utiliser l’entrée du Père Noël au Musée Grévin pour incarner les valeurs de noël que Coca-Cola met en place tous les ans et ainsi rappeler que la marque est à l’origine de la création de ce personnage historique.

Une révélation événementielle dans le théâtre de Grévin grâce à une scénographie originale avec le comédien Nicolas Ullmann en maître de cérémonie, Yoann Fréget (vainqueur de The Voice 2013) et un vrai comédien pour tenir le rôle du Père Noël ;

Deux soirées consécutives ont été organisées : l’une pour la presse, l’autre pour les collaborateurs et clients de Coca-Cola France ;

Recherche par l’agence de deux interlocuteurs potentiels pour concevoir du contenu à diffuser auprès des journalistes : Jean-Pierre Guéno, auteur de Cher Père Noël et ancien secrétaire du Père Noël et Jean-Claude Baudot, collectionneur de Pères Noël et auteur de Le Père Noël par le Père Noël ;

Suivi et médiatisation du partenariat avec l’Association Petits Princes pour la réalisation de deux rêves d’enfants : participation à la création du personnage de cire du Père Noël Coca-Cola et rencontre privilégiée avec le Père Noël Coca-Cola puis une visite privée de Grévin.

Résultats :
En termes d’image : une valeur ajoutée incontestable pour la marque.
Des rédactionnels montrant un capital sympathie plus fort grâce aux valeurs véhiculées par le personnage du Père Noel ;
Apparition pour la première fois de la marque Coca-Cola dans des médias différents et dans de nombreuses télévisions.
En termes de retombées presse : 442 millions de personnes touchées.

8 TV (100% Mag/M6, Must Célébrités/M6, JT France 2, JT France 3 National, JT France 3 Ile-de-France, iTélé) ; 14 radios (NRJ, Europe 1, France Inter, France Info, RTL2, Chérie FM, Voltage…) ; Soit 54 minutes de diffusion audiovisuelle, la Une de l’Evènementiel.