RÉALISATIONS




COCA COLA France, Le Père Noël au Musée Grévin

Client :
COCA COLA France, Le Père Noël au Musée Grévin
Expertise(s) :
Evènement
Relations publics et relations presse
Période :
2013
Secteur d'activité :
Agro-alimentaire

Objectifs

  • Redonner toute sa légitimité au Père Noël au même titre que les autres personnages du Musée Grévin ;
  • Sensibiliser le grand public au lien immuable entre le Père Noël et Coca-Cola ;
  • Mettre en avant les valeurs de partage et de générosité de Coca-Cola etde Noël à travers son soutien à l’association ‘Petit Prince’ depuis plus de 10 ans.

Stratégie

Utiliser l’entrée du Père Noël au Musée Grévin pour incarner les valeurs de noël que Coca-Cola met en place tous les ans et ainsi rappeler que la marque est à l’origine de la création de ce personnage historique.

 

Project Image
Project Image

Dispositif

  • Une révélation évènementielle dans le théâtre de Grévin grâce à une scénographie originale avec le comédien Nicolas Ullmann en maître de cérémonie, Yoann Fréget (vainqueur de The Voice 2013) et un vrai comédien pour tenir le rôle du Père Noël ;
  • 2 soirées consécutives ont été organisées : l’une pour la presse, l’autre pour les collaborateurs et clients de Coca-Cola France ;
  • Recherche par l’agence de deux interlocuteurs potentiels permettant de donner du contenu aux relations presse : Jean-Pierre Guéno, auteur de Cher Père Noël et ancien secrétaire du Père Noël et Jean-Claude Baudot, collectionneur de Pères Noël et auteur de Le Père Noël par le Père Noël ;
  • Suivi et médiatisation du partenariat avec l’Association Petits Princes pour la réalisation de 2 rêves d’enfants : participation à la création du personnage de cire du Père Noël Coca-Cola et rencontre privilégiée avec le Père Noël Coca-Cola puis une visite privée de Grévin.
  • Image
  • Image

Résultats

En terme d’image : une valeur ajoutée incontestable pour la marque.

  • Des rédactionnels montrant un capital sympathie plus fort grâce aux valeurs véhiculées par le personnage du Père Noel ;
  • Apparition pour la première fois de la marque Coca-Cola dans des médias différents et dans de nombreuses télévisions.

En terme de retombées presse : 442 millions de personnes touchées.

  • 156 retombées ;
  • 8 TV (100% Mag/M6, Must Célébrités/M6, JT France 2, JT France 3 National, JT France 3 Ile-de-France, iTélé) ;
  • 14 radios (NRJ, Europe 1, France Inter, France Info, RTL2, Chérie FM, Voltage…) ;

Soit 54 minutes de diffusion audiovisuelle, la Une de l’Evènementiel.

  • Image
  • Image
  • Image


Contact agence

Caroline Weill
caroline.weill@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 52