Barbie : le métier de mes rêves

Expertise(s) : Stratégie d’influence – Relations medias
Client : Mattel
Période : 2016
Secteur(s) : Entertainement – Enfance

Objectifs :
Offrir la chance aux enfants de vivre une expérience unique avec Barbie dans le cadre de l’exposition au Musée des arts Décoratifs, afin de participer à une rencontre exclusive avec des professionnelles expliquant leurs métiers, et de participer à des ateliers de création sur mesure via un jeu concours national
Créer une nouvelle expérience autour de la marque Barbie auprès des enfants
Incarner la campagne Barbie « tu peux être tout ce que tu veux » et imaginer un évènement autour des métiers. Générer de l’engagement autour de la marque et de la conversation entre adultes et enfants

Stratégie :
Création d’un jeu concours national « Avec Barbie tu peux être ce que tu veux » ou les enfants présentaient leur métier de rêve. 20 gagnants ont pu participer à un évènement exclusif.
Lors d’une demi-journée, les 20 gagnants du jeu concours national ont eu la chance de rencontrer sept professionnelles de leur secteur d’activité (Chef pâtissière, chanteuse, créatrice de mode, créatrice de bijoux, écrivain pour enfants, vétérinaire, maîtresse et architecte d’intérieur/ designer) pour un partage d’expérience intitulé « le speed meeting »
En parallèle, 3 ateliers de création (styliste, créatrice de bijoux et décoratrice d’intérieur) sont proposés aux enfants en partenariat avec l’équipe pédagogique du musée des Arts décoratifs de Paris.

Dispositif :
– Co-organisation avec le service communication du Musée des Arts décoratifs de Paris ainsi que l’équipe pédagogique
– Création du programme « Métiers de rêve avec Barbie », sélectionner et faire venir 7 professionnelles ayant fait de leur passion leur métier à la rencontre des enfants.
– Gestion des outils de communication : envoi d’un communiqué de presse d’annonce et d’un dossier de presse complet
– Accueil, gestion et accompagnement des 20 petits gagnants du jeu concours national lors de cet après-midi de rencontre et de création

Résultats :
Un jeu concours national ayant réuni des milliers de participants à travers toute la France
20 gagnants prêts à vivre une expérience exclusive avec Barbie le temps d’un après-midi