RÉALISATIONS




PROCTER & GAMBLE, Mr Propre

Client :
PROCTER & GAMBLE, Mr Propre
Expertise(s) :
Relations publics et relations presse
Période :
2013
Secteur d'activité :
Distribution

Objectifs

 

  • Médiatiser les 45 ans de la marque Mr Propre en France ;
  • Mettre l’emphase sur le retour de l’icône Mr Propre ;
  • Mettre en avant les qualités produits et leurs supériorités.

 

Stratégie

Utiliser l’anniversaire de Mr Propre pour raconter sont histoire et en faire une véritable saga en le rendant désirable et vivant au même titre qu’un héro de bande dessinée avec ses produits dérivés.

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Dispositif

Un dossier de presse collector.
Des communiqués de presse dédiés autour de 3 axes de communication :

  • L’événement grand public : l’ouverture de la maison Mr.Propre le 16 novembre orchestrée par l’agence Passage Piétons ;
  • Un sondage recommandé par l’agence réalisé avec Ipsos sur « les dessous des français et le ménage » ;
  • Un Tee-shirt collector en partenariat avec la marque Kulte dévoilé lors de la soirée VIP et vendu sur Kulte.fr.
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Résultats

  • Une soixante d’articles autour de l’anniversaire de Mr.Propre ;
  • 3 chroniques/émissions sur des radios nationales représentant une demie heure environ d’antenne ;
  • Une trentaine de journalistes et blogueurs présents à la soirée VIP.
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Contact agence

Caroline Weill
caroline.weill@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 52