RÉALISATIONS




MATTEL

Client :
MATTEL
Expertise(s) :
Relations publics et relations presse
Période :
Depuis 1987
Secteur d'activité :
Entertainment et enfance

Objectifs

Concevoir la communication RP globale de Mattel France (jouets + produits licenciés) tant sur le plan corporate que produits :

  • Gérer les RP au quotidien : relations presse, événements, recherche d’experts ;
  • Préparation des prises de parole sur des sujets par Mattel France et Self Image ;
  • Capitaliser sur des partenariats puissants.

Stratégie

Monter des opérations originales à fort écho médiatique, mixant relations publics et relations presse pour toutes les marques du groupe :

  • Barbie,
  • Fisher Price,
  • Monster High,
  • Srabble,
  • Uno,
  • Hot Wheels.

EXEMPLES DE DISPOSITIFS

  • BARBIE
    Photographer Jeremy Lloyd Stylist Machiko Tanaka

    Photographer Jeremy Lloyd
    Stylist Machiko Tanaka

    • Célébration des 30 ans de Barbie, constitution d’une collection de 40 Barbie habillées par les plus grands couturiers et créateurs :(Balenciaga, Cacharel, Chloé, Jean-Charles de Castelbajac, …) ;
    • Pour ses 35 ans « Barbie entre au musée Grévin » ;
    • Pour ses 40 ans, Barbie est de nouveau habillée par plus de 45 grands couturiers et créateurs (Agnès B, Kenzo, Lanvin, Sonia Rykiel, …) ;
    • Pour ses 45 ans, elle est parée par les plus grands joailliers ;
    • Pour ses 50 ans, elle est invitée vedette chez Colette, se fait relooker par des créateurs, s’expose aux Galeries Lafayette, se met en scène dans une grande rétrospective au Musée du Jouet et organise la toute première soirée Do The Barbie dans un loft parisien ;
    • En 2010, pour le lancement de la collection « Barbie Petite Robe Noire », elle se fait prendre en photo sur le thème du Festival de Cannes par des étudiants de L’ESAG Penninghen, et organise sa propre soirée Vip au Heaven’s Floor à Cannes ;
    • En 2011, Ken célèbre son 50ème anniversaire et fait de 2011 l’année de l’homme idéal ;
    • Octobre 2011, Barbie ouvre les portes de son espace éphémère « L’Atelier Barbie » et organise des ateliers au Musée des Arts Décoratifs sur la thématique Barbie Musées du Monde, et en 2012 sur celle de Barbie Mode Designer ;
    • En 2013, Barbie invite les petites filles à ses « Colors Workshops » en parte nariat avec le Comité Français de la Couleur ;
    • Par ailleurs, Barbie s’associe à l’artiste Laurence Jenkell pour une collection inédite « Laurence Jenkell for Barbie » exposée en avant-première au Grand Palais lors du Cinéma Paradiso ;
    • En 2014, le Musée de la Poupée de Paris consacre une exceptionnelle rétrospective Barbie placée sous le signe des années 60’s ;
    • Barbie s’installe au 5ème étage des Galeries Lafayette en avril 2014 pour un dressing d’un genre nouveau : elle propose aux petites filles de créer leurs tenues idéales virtuellement, en mixant les hauts, les bas et les accessoires ;
    • En 2014, à l’occasion des 55 ans de Barbie, lancement de la poupée Barbie Karl Lagerfeld à l’effigie du célèbre créateur, vendue en édition limitée ;
    • En 2015, d’avril à décembre, pour la toute première fois en France, le camping-car le plus célèbre du monde part à la rencontre des petites filles à travers la France. Barbie leur propose ainsi une expérience inédite avec ce Barbie Be Super Tour ;
    • A l’occasion du lancement de la gamme de poupées Barbie Fashionistas « célébrant » la diversité culturelle et le style unique de chacun ;
    • Négociation d’un partenariat avec 13 créateurs de mode ultra pointus qui ont relooké la poupée ;
    • Réalisation d’un portrait Studio Harcourt Paris ;
    • Organisation d’un événement grand public avec au programme Exposition des poupées relookées par les créateurs de mode, exposition du portrait Studio Harcourt Paris, corner beauté dans lequel les petites filles et les plus grandes pourront se faire coiffer et maquiller, cabine Studio Harcourt en libre service pour immortaliser son nouveau look et espace de jeux pour les plus petites.
  • MONSTER HIGH
    Photographer Rafael Ortega Stylist Suzan Kurtz

    Photographer Rafael Ortega
    Stylist Suzan Kurtz

    • Lancement d’une nouvelle propriété 100% Mattel dédiée aux filles : Monster High ;
    • Voyage de presse à Barcelone à l’occasion d’une fête d’Halloween inédite organisée par Mattel pour les petites filles européennes.
  • FISHER-PRICE

    Bebo le robot

    • Mise en place en 1998 de l’Observatoire Fisher-Price : réalisation de nombreuses étude d’envergure en partenariat avec un comité scientifique ;
    • Organisation en 2007 d’un voyage de presse aux US pour visiter le Playlab ;
    • Médiatisation en 2012 de l’événement « Le Stade des bébés » organisé par Pampers & Fisher-Price ;
    • Depuis 2013 : Création d’une communauté de 50 blogueurs, « La Tribu Fisher-Price » afin d’obtenir une plus grande visibilité de la marque sur les réseaux sociaux et de créer une relation durable et structurée avec les blogueurs parentaux les plus influents ;
    • Mise en place d’un groupe Facebook privé et fermé, avec un contenu exclusif et des informations à partager.
  • HOT WHEELS

    Véhicule Hot Wheels
    Premier constructeur mondial de petites voitures.

      • En 2011, Hot Wheels organise un espace événementiel à Kidexpo : show exceptionnel de cascadeurs motos, mur géant Wall Tracks (grand prix du jouet 2011) ;
      • En 2012, Hot Wheels s’associe à l’école de design Creapole et propose gratuitement aux enfants des ateliers design ;
      • La marque est également présente au Mondial de l’Automobile aux côtés de la FFSA avec un espace d’animation et une vitrine présentant les plus beaux modèles de voitures Hot Wheels ;
      • En 2013, la Chevrolet Camaro Hot Wheels grandeur nature s’expose à la Foire de Paris dans un pack géant de 5 mètres de long pour un photocall inédit et, du 3 au 6 octobre, Hot Wheels devient partenaire de la FFSA pour le rallye de France (Alsace) avec un espace de 1000 m2 permettant aux visiteurs (les petits comme les grands) de vivre des expériences pleines d’adrénaline.

JEUX DE SOCIÉTÉ

  • Mattel, partenaire des Berges de Seine, propose de découvrir ou redécouvrir ses célèbres jeux de société ! Inscrites au patrimoine mondial de l’humanité, les Berges sont aménagées depuis le 19 juin 2013 pour permettre à tous, Parisiens, habitants de la métropole, amoureux de Paris de se réapproprier ce lieu unique ;
  • A cette occasion, Mattel met à disposition du public tout au long de l’année et gratuitement des jeux de société (Pictionary, Uno, Scrabble) ;
  • Mattel, partenaire de la manifestation « Bougez malin » organisée par la Mairie de Paris les 21 et 22 septembre 2013, Place de la République.

  • SCRABBLE

    Scrabble classique

    • En 1998, célébration du 50ème anniversaire de Scrabble® ;
    • Mise en place de partenariats avec la Presse Quotidienne Régionale sur des thématiques régionales (grilles de Scrabble) ;
    • Réalisation du 1er dossier de presse « Saga » ;
    • Organisation de rencontres avec les champions ;
    • En 2006, organisation d’une « Fête du Scrabble® » ;
    • Pour ses 60 ans, en 2008, « Scrabble® fait sa déclaration d’amour aux mots » ;
    • Création d’un site Internet, concours autour de grilles événementielles liées à l’actualité, événements spécifiques fête des pères, fête des mères ;
    • Création d’une ligne d’objets design à partir de lettres de Scrabble® et partenariat avec le Club Med ;
    • En 2010, Scrabble lance une étude sur les mots préférés et détestés des enfants ;
    • En 2011, la marque révèle les résultats d’une étude sur les mots et expressions les plus utilisés dans les régions françaises ;
    • En 2013, célébration du 65ème anniversaire de la marque ;
    • Tournée de rédactions dans un bus Scrabble avec Super MotMot, le super héros des mots ;
    • Fête du Scrabble le 12 octobre dans tous les clubs de France.
  • UNO

    Photographer Jeff O'Brien Stylist Sheryl Fetrick

    • En 1992, lancement de la marque UNO en France ;
    • En 2011, Uno fête ses 40 ans ;
    • Organisation de parties conviviales dans des lieux insolites pour le grand public ;
  • PICTIONARY

    pictionary folie
    Les expressions françaises sont à l’honneur en 2010

    • Pour ses 25 ans de coup de crayon, organisation du « Grand défi Pictionary » à l’ESAG Penninghen. Un seul crédo : faire jouer son imagination en dessinant une expression française ;
    • Et en 2013, sur la page facebook, une nouvelle application est lancée sur la page des « Expressions prêtes à dessiner ».

Résultats

Une collaboration de plus de 28 ans
Quelques chiffres de l’année 2015 :

  • Barbie : plus de 900 retombées pour une audience totale de 472 millions ;
  • Monster High : une trentaine de retombées et une audience totale de plus de 6 millions ;
  • Fisher Price : 140 retombées et 45 millions d’audience ;
  • Hot Wheels : une centaine de retombées presse pour une audience totale d’un peu plus de 33 millions ;
  • Scrabble : environ 130 retombées pour 175 millions d’audience ;
  • Uno et Pictionary : une trentaine de retombée et plus de 13 millions d’audience.

Une collaboration primée

  • Une mention au Grand Prix Stratégies des Relations Publiques et Top Com d’Or pour le 50ème anniversaire de la poupée Barbie ;
  • Le Prix de la communication globale du Grand Prix Stratégies des Relations Publiques pour les 40 ans de Barbie ;
  • Prix des Relations presse au Grand Prix Stratégies des Relations Presse pour le 50ème anniversaire de Scrabble ;
  • Lauréate au Grand Prix des Relations Presse pour l’opération Barbie au Musée Grévin.

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Contact agence

Monique Mehrez
monique.mehrez@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 49
Stéphanie de Milleville
stephanie.demilleville@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 44
Laura Guilmont
laura.guilmont@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 43