RÉALISATIONS




MATTEL, Barbie Super Tour

Client :
MATTEL, Barbie Super Tour
Expertise(s) :
Evènement
Relations publics et relations presse
Période :
2015
Secteur d'activité :
Entertainment et enfance
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Objectifs

  • Objectif d’image : inverser la tendance de perception d’image de Barbie dans les médias et donc auprès du grand public ;
  • Obtenir une couverture médiatique importante dans tout type de média et en PQR ;
  • Créer du drive to store et in fine générer des ventes.

Stratégie

Créer un événement fun et décalé ‘marque’, national ‘multicanal’ en lien avec l’ADN de Barbie qui a permis aussi de présenter la nouvelle gamme de poupées Barbie ‘Fashionistas’.

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Dispositif

  • Barbie sublimée et relookée par 13 créateurs de mode : Albertine, Amish Boyish, Balzac Paris, ba&sh, carolinaritz, Jean-Charles de Castelbajac, Heimstone, Maison Kitsuné, Laure de Sagazan, Modetrotter, Roseanna, Sakina M’sa, Stouls ;
  • Barbie sous l’objectif Studio Harcourt Paris : une photo exclusive d’une sélection de 10 poupées de la gamme Barbie Fashionistas ;
  • Un événement grand public en septembre 2015 au Molière, Paris 1er : Exposition des poupées relookées par les créateurs de mode / Exposition du portrait Studio Harcourt Paris / Corner beauté dans lequel les petites filles et les plus grandes pourront se faire coiffer et maquiller / Cabine Studio Harcourt en libre service pour immortaliser son nouveau look / Espace de jeux pour les plus petites.
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Résultats

Plus de 140 retombées positives dans tout type de media, pour une audience de plus de 37 millions de contacts.

Côté Tv et radio :

  • Tournages TV : 19/45 – M6 à Marseille, France 3 Haute Normandie à Rouen et les différentes rédactions de France Bleu (France Bleu Normandie, France Bleu Herault, France Bleu Provence…) ;
  • « Les rendez-vous de l’été » de RTL2 & Chérie Fm à Nantes avec interviews des équipes Mattel.

Côté presse et web :

  • Presse nationale et grand public : Le Parisien, 20 minutes, Télé7jours, Camping-car Magazine ;
  • Dans la PQR : en amont, annonce dans les pages agenda / en aval, suite à la venue de journalistes à l’événement, article avec photo ;
  • Et sur de nombreux sites internet : tf1.fr, le parisien.fr, lefigaro.fr, famili.fr, avantages.fr, Yahoo.com, femmeactuelle.fr, ouestfrance.fr + une forte présence sur les réseaux sociaux et les blogs.
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Contact agence

Monique Mehrez
monique.mehrez@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 49
Stéphanie de Milleville
stephanie.demilleville@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 44
Laura Guilmont
laura.guilmont@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 43