RÉALISATIONS




MAIRIE DE PARIS, Produits dérivés Velib’

Client :
MAIRIE DE PARIS, Produits dérivés Velib’
Expertise(s) :
Relations publics et relations presse
Période :
2013
Secteur d'activité :
Collectivité

Objectifs

  • Lancer le nouveau Département Marketing et Communication des Marques de la Mairie de Paris, en mars 2013 ;
  • Contribuer à faire de Vélib’ un symbole de l’art de vivre à la parisienne ;
  • Exporter une image valorisante et dynamique de Paris ;
  • Valoriser le patrimoine immatériel de la Mairie de Paris ;
  • Aider à la commercialisation des produits portant la marque de Paris et générer des revenus.
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Dispositif

Conception d’un mix de relations publics et de relations presse B to B et grand public, en liaison avec un calendrier d’événements établi :

  • Valorisation du partenariat avec le salon des licences Kazachok ;
  • Interviews en one to one avec la presse marketing ;
  • Réalisation d’un dossier de presse de lancement et son portage ;
  • Exposition des produits le jour de la manifestation « Paris aime ses kiosques » sur le parvis de l’Hôtel de Ville.
  • Mise en place d’un point presse le jour de l’arrivée des produits dans les kiosques, dans un kiosque de la rue de Rivoli ;
  • Organisation d’un vernissage de l’exposition « Vélib’ x Paris » sous la nef du Grand Palais lors de l’événement Cinéma Paradiso organisé par MK2.
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Résultats

  • Un fort écho médiatique réparti dans tous les médias avec un total de 106 retombées presse, 5 reportages TV (France 3, LCI… ), 10 radios (Sud Radio, France Info, NRJ, Europe1… ) et des parutions dans tous les types de supports français et étrangers (Les Echos, Le Parisien, Le Figaro, Marketing Magazine, Télérama, Pariscope, La Parisienne, Biba, Madame Figaro…) ;
  • Un très bon démarrage des ventes pour les produits dérivés Vélib’ ;
  • Une bonne acceptation de la part des médias de la nouvelle stratégie des marques de la Mairie de Paris.
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Contact agence

Monique Mehrez
monique.mehrez@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 49
Marine Delègue
marine.delegue@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 46