RÉALISATIONS




MATTEL, Fisher Price

Client :
MATTEL, Fisher Price
Expertise(s) :
Management de communautés
Relations publics et relations presse
Période :
Depuis 2011
Secteur d'activité :
Entertainment et enfance

Objectifs

En 2011, créer de la visibilité sur la marque et ses produits

Depuis 2013, nouer des relations privilégiées avec des blogueurs parents influents et créer du contenu.

Stratégie

Imaginer un dispositif viral et s’appuyer sur les influenceurs

Capitaliser sur la notoriété et le développement de la communauté des digital mums et dads

Project Image
Project Image

Dispositif

En 2011 :

  • Conception d’une vidéo originale et décalée d’une durée d’une minute ;
  • Diffusion de cette vidéo via des partenariats avec une sélection de blogs influents, via une régie et les plateformes de vidéo (youtube, dailymotion) ;

Depuis 2013 :

  • Organisation d’événements : rendez-vous expert et rendez-vous émotion ;
  • Newsletter trimestrielle ;
  • Célébration des anniversaires ;
  • Création d’une communauté officielle de parents blogueurs, la Tribu Fisher Price;
  • Tests de jouets.
Project Image
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Résultats

La vidéo :

  • Vidéo vue plus de 400.000 fois sur les blogs avec 23 millions d’affichages sur une durée de 4 mois ;
  • Forte participation aux concours via les blogs ;
  • Taux de clic de 4.22% (moyenne de 0.09% en général) ;
  • Une vidéo qualitative qui a généré des retombées très positives renforçant les items propres à l’image de marque (proximité, émotion…).

La Tribu :

  • Image

Contact agence

Monique Mehrez
monique.mehrez@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 49
Stéphanie de Milleville
stephanie.demilleville@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 44
Laura Guilmont
laura.guilmont@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 43