RÉALISATIONS




COROLLE, Noël 2015

Client :
COROLLE, Noël 2015
Expertise(s) :
Relations publics et relations presse
Période :
2015
Secteur d'activité :
Entertainment et enfance

Objectifs

  • Conserver le positionnement de leader de la poupée haut de gamme de Corolle ;
  • Obtenir une belle visibilité presse tout au long de l’année ;
  • Véhiculer une image moderne et branchée de la marque : contrer l’image un peu “gnan-gnan” à laquelle elle est associée ;
  • Faire de Corolle un incontournable des cadeaux de Noël dans les sujets de fin d’année ;
  • Etre la marque réclamée par les petites filles de 4/5ans.

Stratégie

  • Prendre la parole autant que possible dans les supports marketing et économique pour asseoir l’image de la marque au niveau corporate ;
  • Miser sur un produit fort et radicalement nouveau : Ma Corolle ;
  • Opter pour un dossier de presse original qui répond aux attentes des journalistes sur le fond et sur la forme ;
  • Surfer sur des phénomènes dans l’air du temps : le mix and match, le produit à personnaliser.
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Dispositif

  • Créer un dossier de presse Noël sous la forme d’un magazine “ELLE” : un véritable lookbook qui met en avant la richesse de l’univers Ma Corolle : toutes les tenues et accessoires ;
  • Proposer une banque d’images fantastique ;
  • Mettre en place un joli portage pour la presse.
Project Image
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Résultats

  • Le dossier de presse « fast fashion » a très bien fonctionné et a permis de « casser la baraque » en terme de parutions presse. Moderne, nouveau et dans l’air du temps, il a facilité le travail des journalistes et mis en scène le produit sous toutes ses facettes ;
  • Le portage de Noël, léger et discret, était bien conçu : le produit se suffisait à lui-même ;
  • La fin de l’année a été spectaculaire avec 90 parutions en fin d’année, dont 41 sur Ma Corolle, et une pleine page dans Le Monde.
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Contact agence

Monique Mehrez
monique.mehrez@lambassade.agency
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Marine Delègue
marine.delegue@lambassade.agency
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