RÉALISATIONS




COCA-COLA France, Prix du Design Durable

Client :
COCA-COLA France, Prix du Design Durable
Expertise(s) :
Ecosystèmes digitaux
Période :
Depuis 2013
Secteur d'activité :
Agro-alimentaire

Objectifs

  • Sensibiliser les consommateurs à l’importance du recyclage et à la valorisation des emballages ;
  • Soutenir la démarche RSE de Coca-Cola France ;
  • Mettre en exergue l’engagement de Coca-Cola France envers les jeunes talents de demain dans le monde du design.

Stratégie

Création en 2010 en partenariat avec Néo-Planète du Prix du Design Durable, un concours levier fédérateur incitant les étudiants et les jeunes professionnels du design à laisser libre cours à leur créativité pour imaginer de nouveaux objets utiles, innovants et originaux à partir d’emballages de produits de grande consommation.

Project Image
Project Image

Dispositif

  • Une présidence du jury confiée aux designers Les Sismo avec pour mission d’accompagner le lauréat en vue d’une éventuelle industrialisation de son projet + un jury qui s’est professionnalisé au fil des années avec la participation de l’Ademe, du CNAM et d’Eco-Emballages ;
  • 50 écoles de design, architecture, ingénieurs sensibilisées en 2015 via un kit d’information digital ;
  • 10 dossiers sélectionnés sur les 65 reçus en 2015, des rencontres entre les nominés et les Sismo sous forme de « speed-dating » pour étayer leurs présentations ;
  • Une communication digitale avec la création d’un mini-site spécifique : www.prixdudesigndu rable.com, un Prix spécifique des internautes, une page facebook dédiée avec des publications régulières de posts liés à l’univers du design ;
  • Une médiatisation presse avec un dossier presse digital, des reportages radios et télés avec les lauréats des dernières éditions.

Résultats

En terme de contenu et de perception par la presse, plusieurs objectifs atteints :

  • Le Prix est désormais bien identifié comme une initiative inscrite dans les actions de Coca-Cola France visant à sensibiliser ses consommateurs et en particulier les jeunes sur l’importance du recyclage et la valorisation des emballages : montrer que des produits éco-conçus peuvent être désirables et accessibles ;
  • Le Prix est également reconnu comme un exemple phare de la politique de soutien de la marque aux jeunes et à leur créativité. Coca-Cola France a réussi en 6 ans à s’emparer du sujet du design durable en encourageant les jeunes à proposer des solutions. (cf Design fax, Design Home, IntraMuros, le Figaro Étudiant, …) ;
  • Cette démarche citoyenne de la marque a été officialisée, revendiquée et reconnue par les médias lors du 1er Forum du Design Durable (2014) : lors de cet événement initié par Coca-Cola, le design durable est devenu un sujet sociétal à part entière (cf Le Monde, Challenges, Nouvel Observateur, …).
  • Une démarche de la marque aujourd’hui reconnue par l’ensemble des professionnels du monde du design et de l’environnement.

En termes qualitatifs et quantitatifs :

  • Plus de 70 retombées dans les médias représentant plus de 18 millions de contacts (avec notamment chaque année des plateaux TV d’émissions de société et/ou environnement dédiées avec citation de la marque) ;
  • Un projet primé industrialisé, celui du Vélopark et un autre en cours d’industrialisation (la rampe OKI, lauréat 2015).

  • Image
  • Image
  • Image
  • Image

Contact agence

Caroline Weill
caroline.weill@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 52