RÉALISATIONS




CITROËN, Rassemblement 2CV

Client :
CITROËN, Rassemblement 2CV
Expertise(s) :
Evènement
Relations publics et relations presse
Période :
2011
Secteur d'activité :
Automobile

Objectifs

Augmenter la part de voix de la marque Citroën dans la presse grand public (rubrique hors automobile).

Stratégie

Profiter de cet évènement insolite pour inviter les media à parler de la stratégie Citroën en général et mettre en valeur l’ADN de la marque.

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Dispositif

  • A l’occasion du plus grand rassemblement de 2CV au Monde à Salbris du 26 au 31 juillet 2011, invitation des media sur site ;
  • Organisation d’un point presse : sélection des porte-paroles de la marque (direction marketing, responsable du conservatoire Citroën, collectionneurs…
  • Montage de sujets en amont et pendant le rassemblement.

Résultats

  • 1 audience estimée à 30 000 000 contacts pour les expositions (JT de TF1, France 2, France 3, TV5 Monde, 2 JT de M6 le même jour, BFM TV, et une raisonnante internationale ;
  • L’écho médiatique de certains événements a été retentissant et a participé au développement du capital sympathie de cette marque historique et unique au monde ;
  • Le travail effectué autour de la voiture électrique C-ZERO a développé la notoriété du segment sur lequel Citroën a été le pionnier ;
  • La vitrine internationale C_42 a acquis ses lettres de noblesse ;
  • 2012 : Une audience estimée à plus de 265 000 000 contacts ;
  • 2011 : Une audience estimée à près de 180 000 000 contacts.
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Contact agence

Monique Mehrez
monique.mehrez@lambassade.agency
+ 33 1 47 04 12 49