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23 mars 2017

Portrait d’influenceur : Siècle Digital


Profil de l’influenceur

Prénom : Valentin
Nom : Blanchot
Thème : digital, communication
Site : Siècle Digital


 

Interview de l’influenceur

Quelles différences perçois-tu entre le journalisme papier et la rédaction web ?

On n’aborde pas les deux de la même manière. La presse papier peut se permettre de faire des phrases plus longues, utiliser un vocabulaire parfois plus compliqué, ainsi qu’une construction d’article différente. Sur le web, l’écran fait que les lecteurs perdent vite leur attention et retiennent moins bien l’information. Il faut donc être plus concis, faire attention à ne pas faire des phrases à rallonges. Sinon votre lecteur s’en va 😃

Selon Le Blog du Communicant, et contrairement ce que peuvent dire de nombreux sites, le blog n’est pas mort. Qu’en penses-tu ? Doit-il encore évoluer ? Quelles évolutions à venir ?

C’est certain que le blog n’est pas mort ! Il va peut-être changer en revanche. Les gens ne feront peut-être plus de WordPress mais écrirons directement leurs articles sur Medium, LinkedIn ou Facebook. Internet offre un espace d’expression tellement vaste et libre qu’il y aura toujours quelqu’un pour vous lire et débattre avec vous.

Après, on dit beaucoup que la vidéo va remplacer les autres formats. C’est possible, mais il faudra toujours des formats écrits pour présenter un sujet ou laisser un trace. Donc il est possible qu’à l’avenir, les deux se mélangent un peu plus que ce que l’on peut voir actuellement.

On a beaucoup entendu parler de vidéo en 2016, s’agira-t-il en 2017 du contenu inévitable à toute stratégie de web social ?

Oui. Oui. Et encore oui 😃
Même pour les médias, la vidéo va être très importante. Facebook, YouTube, Periscope, Snapchat, Twitter… Tous hébergent de la vidéo et sont des plateformes qui développent des technologies permettant de la rendre toujours plus intéressante.
D’un autre côté, les utilisateurs sont de plus en plus en demande de contenus vidéos. Il y a même des médias qui ne font déjà plus que cela (Brut, Minutebuzz).

Au-delà de l’aspect com’ et animation de communauté, la publicité vidéo va aussi se développer. Le format vertical notamment qu’on va retrouver dans Messenger Day, Facebook Stories, Instagram Stories, Snapchat… De plus en plus d’utilisateurs peuvent être ciblés et l’exercice du design vertical est intéressant à travailler.
Ensuite, il y a aussi la VR, et la AR … Mais difficile de se projeter sur leur impact pour les marques en 2017.

D’après toi, quelles ont été les événements les plus marquants de 2016 ?

Bonne question. Je pense que le plus important a été le lancement des chatbots par Facebook. Chaque année pendant le F8, Facebook lance de nouvelles technologies qui vont façonner ce que les autres font. Les chatbots vont vraiment être une source de contenu pour nous, internautes, dans les mois qui viennent.
Après, des événements marquants il y en a beaucoup : l’impact des fakes news sur l’élection américaine, le développement des IA, IBM qui arrive à écrire de la donnée dans un atome, la blockchain, etc.

Selon toi, quels seront les enjeux digitaux de 2017, à plus long terme ?

Les points de contact vont se multiplier avec les assistants vocaux, les chatbots, les IA, les objets connectés … Une marque se devra d’exister partout dans cet univers et il faudra être équipé (en personnes et en outils) pour maitriser tout cela. Dans cette maitrise, il faudra distinguer la maitrise technique (comment je gère mon chatbot, comment j’intègre mon application dans une montre connectée) mais aussi la maitrise des contenus qui y sont poussés. On ne mettra pas la même chose dans un assistant vocal, que dans une story Snapchat, même si l’information à transmettre est la même.