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23 février 2017

Portrait d’influenceur : Dettachée de presse


Profil de l’influenceur

Prénom : Alizée
Nom : English
Thème : communication, RP
Site : http://dettacheedepresse.com


Interview de l’influenceur

Vous êtes une experte de la communication, de la publicité et des stratégies d’influence, pouvez-vous nous présenter votre parcours ?

Je suis diplômée d’un M1 d’une école de communication (l’EFAP Paris), suivi d’un M2 Marketing et d’un Master spécialisé Etude et Décisions Marketing en école de commerce (Neoma Business School). De Coca-Cola France à Clarins, en passant par Microsoft, mes expériences professionnelles précédentes sont multiples et très significatives dans mon parcours d’entrepreneur. Aujourd’hui, je dirige Dettacheedepresse.com, un site lifestyle fort d’une communauté de plus de 160 000 abonnés cumulés sur les réseaux sociaux. Qualifiée d’experte dans le domaine, je travaille aujourd’hui conjointement avec les grands annonceurs et agences sur les stratégies d’influence et dispositifs de communication digitale.

 

D’après vous, quelles ont été les plus belles campagnes de pub en 2016 ?

Il y en a eu beaucoup et cela serait dur de fournir une liste exhaustive, néanmoins, et pour n’en citer que quelques unes, coté efficacité, je dirais : Orange et sa campagne Sponsors You, un dispositif très puissant, allant même jusqu’a encourager sur les réseaux sociaux les abonnés à voter pour illuminer la Tour Eiffel aux couleurs de son pays. Coté Beauté, la dernière campagne Cartier est un bel exemple de storytelling travaillé. Sinon, impossible de ne pas citer des marques comme Coca-Cola ou Oasis.

 

La créativité est un réel enjeu pour les agences RP, comment éveiller la curiosité des journalistes aujourd’hui ?

Retenir l’attention, éveiller la curiosité, marquer et créer du lien, sont les objectifs de toute création RP à destination des journalistes – mais aussi influenceurs du web à présent. Le créneau étant très chargé, il est devenu primordiale de se démarquer pour espérer émerger. La créativité est un enjeu, elle est d’autant plus pertinente quand elle est allié à l’utile ou à la personnalisation (actions qui apparaissent comme de vraies leviers de fidélisation).

 

Quel regard portez-vous sur le marché des agences en communication et relations publics ?

Le marché change, évolue, et ce très vite. Les tendances et les pratiques aussi d’ailleurs. Aujourd’hui tout est dans la nuance. On doit nuancer la façon de faire des journalistes, des blogueurs, mais aussi des youtubeurs ou encore des influenceurs. La relation reste encore au coeur de toute collaboration. Les agences ont pris conscience depuis quelques temps de cette évolution, mettant en place de vraies stratégies pédagogiques auprès des annonceurs n’ayant pas toujours conscience des enjeux du digital et des nouvelles approches e-rp. Elles s’accordent a être de plus en plus audacieuses et créatives dans leurs opérations intégrant le web et l’influence comme parties prenantes des nouveaux lancements.

 

Selon vous, quelles seront les nouvelles tendances à venir en matière de communication des annonceurs ?

La vidéo à toutes les sauces, réseaux sociaux, media web et expériences instore. Le format permet d’aller plus loin, de raconter des histoires et de faire vivre des expériences. Conjointement, la technologie est le meilleur allié de la vidéo, on le voit notamment avec la VR intégrée de plus en plus dans les stratégies.